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自治区商务厅关于印发2014年年末大促销活动工作方案的通知
发布时间:2014-11-10 17:37:55 作者:

各市商务局(委):

为贯彻落实《广西壮族自治区人民政府关于做好下半年经济工作努力实现全年稳增长目标的意见》(桂政发〔201446)和自治区人民政府第36次常务会议精神,支持开展多种形式的展销会、美食节、购物节等,推进“广西特产行销全国”活动,促进消费需求,实现全年社会消费品零售总额增长目标,经研究,决定在全区范围内开展2014年年末大促销行动。现将《自治区商务厅2014年年末大促销活动工作方案》印发你们,请贯彻执行。


2014116


自治区商务厅2014年年末大促销活动工作方案

为贯彻落实《广西壮族自治区人民政府关于做好下半年经济工作努力实现全年稳增长目标的意见》(桂政发〔201446)和自治区人民政府第36次常务会议精神,实现全年社会消费品零售总额增长目标,结合落实《自治区商务厅关于开展2014下半年全区促消费活动的通知》(桂商运发〔201423号),制定本方案。

一、工作思路和目标

以宣传造势为先导、落实责任制为保障,开展促销活动为载体,组织全区商贸企业利用传统消费旺季,以创新形式、丰富内容,突出产品质量、制造消费热点,有效激发消费为着力点,积极开展周末大促销活动,做到周周有促销活动,旬旬有热点、亮点,营造年末旺季消费氛围,进一步激活城乡居民消费,为实现全年社会消费品零售总额增长目标冲刺。

二、工作内容及措施

(一)主要工作内容(详见附件1

1.开展广西特产推广月活动。一是依托广西绝特、壮姑娘、桂特和美丽传说等广西特产营销公司,利用现有营销网络,集中展销广西最具特色和市场口碑的特产。二是利用广西特产北京展示中心(广西大厦店和国家农展馆店)落成开业之机,开展宣传推广和产销对接活动,推动广西特产在北京市场的热销。

2.积极营销广西疏菜。借“南菜北运”产销对接会,扩大广西蔬菜和水果等农产品在区外特别是北方市场的营销力度,争取本地企业与北方同行签订一批有实质内容的合同、协议。

3.引导企业对热点产品和消费热点开展不间断的展销活动。金银珠宝、汽车、服装、食品饮料、家电、家居建材等产品,餐饮、房地产、旅游和文化体育等消费等仍是当前城乡居民消费的热点,各地要围绕这些热点继续做足促销文章,延续中秋、国庆后的消费热度并推上新的高潮。

一是发挥重点商场、超市、品牌专卖店、专业市场和展销公司的积极性,区分商品(服务)特点和不同消费人群,以节庆、店庆和各类不同消费主题开展形式多样的热点商品综合或专项大促销活动。

二是依托汽车流通行业协会和展览公司继续组织开展各类汽车展销活动,通过丰富内涵如举办名车汇、新车发布、汽车团购、安全用车节油用车操作表演等方式,展示汽车品牌,宣传汽车文化,维持并提高汽车消费热点,促进汽车消费进一步增长。

三是依托各级餐饮行业协会和有关机构,将举办美食节、美食展、以及“名菜名店名师”工程评选、餐饮树品牌、餐饮企业星级评比、桂菜宣传推广等活动推向高潮;同时,积极引导各餐饮名企、连锁企业依据市场变化,发展经济型消费,推出大众餐饮,拉动餐饮消费增长。

四是结合各地民俗、民风及传统民俗文化,并利用当地旅游资源,会同旅游等部门开展旅游文化与商品展销、美食品鉴等活动,在繁荣当地民俗文化和旅游市场的同时,拉动消费增长。

4.打造年货市场升级版。针对近年来年货市场存在商品质量良莠不齐、食品安全保障难、产品过滥等弊端,争取当地政府支持,联合有关部门,动员包括展览公司在内的社会各界力量,精选高质量和市场销售有实绩、消费者口碑好并符合年货市场属性的品牌产品,提升年货市场品质和档次。也可选择人气旺、信誉好的大商场举办年货展销,借用大商场信誉和人气,促进年货产品销售和提升年货市场档次。

5.加大电子商务促销力度。利用我厅在京东商城、阿里巴巴、天猫和淘宝网已建平台,开展广西商品网上大促销活动。

(二)主要措施

1.实行责任制,分片督导服务。自治区商务厅除做好本级促销活动外,内贸四处和信息处分别对全区14市的促消费工作和专项工作进行分片包干式督导(详见附件2),做到每个活动从始到终有专人负责。各市也要活动落实到人,并建立上下畅通的沟通与交流机制。

2.加大宣传力度。制定2014年年末大促销行动宣传方案,在做好自治区本级宣传工作的同时,指导各市做好当地促消费活动的宣传造势工作。

三、主要促销活动安排

(详见附件1

四、工作要求

(一)加强组织领导。各地要加强对促消费工作的组织领导,成立专门机构保障促销活动的有序开展。主管领导要亲自抓,分管领导要抓具体,业务部门牵头落实。同时要加强综合协调,强化部门合作配合,充分发挥行业协会、展销公司等中介组织作用,特别是发挥商贸企业的积极性和创造性,共同推进工作。

(二)制定实施方案,保障落实。为把促销活动落实到实处,各市都要按本方案要求,联系当地实际,制定促消费行动实施方案,连同11-12月的促销活动详细安排表报送我厅。

(三)加强宣传造势。各地按年末大促销行动宣传方案的要求,充分发挥电视、报纸、电台和网络等媒体力量,对活动开展全方位、多视角、大容量的活动宣传造势并贯穿始终。务必把促销活动的核心内容、地点、时间、优惠办法和亮点等详细信息传达给社会各界和广大消费者,营造良好的活动舆论氛围,激发社会各界和消费者参与热情。要特别发挥活动参与企业的积极性,做好促销活动宣传。各地开展宣传活动情况,要作为活动总结材料的重点内容一并报告。

(四)重点突破。各地在认真总结近年来开展促销活动经验的基础上,力求在活动内容、形式和成果上取得突破。一是结合本地实际围绕重点活动取得促销突破带动整体促销活动成果步上新台阶。各地要特别抓好主要促销活动安排的落实,并结合当地实际力求创新。二是要在促销活动内容和形式创新上取得突破。三是要特别注意围绕重点促销企业开展活动,力求把促销活动成果体现到今年社会零售总额增长目标上。活动期间,各地商务主管部门要加强与统计部门的协作,及时了解掌握当地重点限额以上流通企业的运营情况,原则上促销活动向这些企业倾斜。

(五)加强活动支持和总结。在活动开展中,各地要加强沟通交流,相互借鉴和支持,积极组织企业或经销商参与对方的促销活动,深化促销活动的联动内涵。对活动中出现的问题要及时总结分析,找出对策。活动结束后,各地要及时将活动进展、效果和存在问题形成书面总结材料报送我厅。

(六)加大工作支持力度。各地商务主管部门要积极争取当地政府对促消费工作的支持,并加强与相关部门合作,从人财物等各方面加大促消费工作力度。



作者: 来源:本网讯
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